Google extiende el plazo de ejecución de cookies hasta finales de 2023

Esto es lo que sabemos sobre la suspensión de la ejecución de Google para la cookie y lo que pudo haber llevado a su decisión de permitir que el ecosistema de anuncios digitales use el identificador por un poco más de tiempo.

Los detalles clave

• Google eliminará las cookies de terceros en Chrome durante un período de tres meses que finalizará a fines de 2023.
• Google solo lo hará después de probar los métodos de anuncios sin cookies en desarrollo como parte de su iniciativa Privacy Sandbox, que se hayan probado e implementado por completo a través de API en su navegador.
• La firma planea comenzar a eliminar gradualmente el soporte de Chrome para cookies de terceros a partir de fines de 2022, y espera que la eliminación dure nueve meses.
• Todo esto parece estar sujeto a la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido, que ha estado investigando el impacto relacionado con la competencia del enfoque de privacidad de la empresa para reemplazar las cookies de terceros.
• Google finalizará su versión de prueba actual de FLoC, su propuesta de Privacy Sandbox más controvertida para rastrear personas y segmentar anuncios, el 13 de julio.

Presión del Reino Unido

Durante más de un año, la industria de la publicidad digital se ha preocupado por cómo operar sin cookies de terceros.

Pero la decisión de Google de extender su fecha límite parece impulsada en gran medida por la presión del gobierno.

Todo el negocio de Google está amenazado por una variedad de demandas e investigaciones antimonopolio.

Eso incluye una investigación antimonopolio anunciada esta semana por la Comisión Europea que, junto con algunas de esas demandas, aborda los esfuerzos de la zona de pruebas de privacidad de Google.

Sin embargo, la decisión de la empresa de extender la desaprobación de la cookie parece ser una respuesta directa a la CMA.

El 11 de junio, la agencia dijo que evaluará los compromisos de Google para ajustar su enfoque de Privacy Sandbox muy difamado, que ha sido objeto de intensas críticas de las empresas de tecnología publicitaria que dicen que no es tan colaborativo como debería ser y podría facilitar un proceso uniforme.

Mayor consolidación del poder de Google sobre las empresas de tecnología publicitaria, los compradores y vendedores de anuncios digitales.

Google tiene un gran incentivo para apaciguar a la CMA:

si acepta formalmente sus compromisos, la CMA pondría fin a la investigación de Privacy Sandbox que lanzó en enero.

La agencia dijo que consultará con las entidades interesadas sobre los compromisos hasta el 8 de julio antes de decidir si los acepta.

Y si lo hace, eso no impide que la agencia reabra la investigación.

Entre los compromisos de Google presentados a la CMA, la compañía dijo que no daría preferencia a sus propios sistemas y servicios en el desarrollo o implementación de métodos de Privacy Sandbox o que usaría “información sensible proporcionada por un proveedor de tecnología publicitaria o un editor a Chrome de una manera que distorsione competencia.”

Incluso a fines del año pasado, los ejecutivos de Google estaban protegiendo el tiempo con respecto a la desaprobación final de las cookies en Chrome.

Y en una publicación de blog de la empresa publicada hoy para anunciar la extensión, el uso de la palabra “podría” también es notable.

La empresa afirma: “Sujeto a nuestro compromiso con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido y de acuerdo con los compromisos que hemos ofrecido, Chrome podría eliminar las cookies de terceros durante un período de tres meses, comenzando a mediados de 2023 y hasta finales de 2023 “.

Hasta luego, FLoC

Google también dijo que concluirá su prueba inicial de Federated Learning of Cohorts o FLoC, su método de anuncios Privacy Sandbox más conocido y criticado, en las próximas semanas.

La compañía le dijo a Digiday que la prueba de origen de FLoC concluirá el 13 de julio.

En esta etapa, a pesar de que algunas empresas de tecnología publicitaria juegan con la recolección de ID de FLoC, solo los editores del lado de la oferta y sus empresas de administración de anuncios estaban destinados a probar FLoC en la prueba de origen actual.

Los anunciantes y las agencias habían estado anticipando la capacidad de probarlo para la orientación de anuncios en Google y otras plataformas del lado de la demanda en algún momento cercano.

Pero ahora, Google dijo que pospondrá las pruebas de FLoC y otros métodos de Privacy Sandbox en sus productos publicitarios.

La compañía dijo que planea realizar mejoras en FLoC y compartir más información sobre futuras pruebas en las próximas semanas.

Puede que no sea una sorpresa que Google haya presionado el botón de pausa en FLoC.

Los defensores de la privacidad no solo han criticado las posibles infracciones de la privacidad habilitadas por la técnica de seguimiento, sino que los editores digitales y otros navegadores también han decidido no habilitarla.

Como reveló recientemente Digiday, Amazon también está bloqueando el seguimiento de FLoC en la mayoría de sus propiedades.

¿Una señal de más transparencia de Google?

Algunos ejecutivos de la industria ya están frustrados por la desaparición de Google de la desaparición de las cookies de terceros y la implementación de FLoC, y la extensión del plazo solo puede causar más angustia.

“Desearía que simplemente lo hicieran. Deténganse, disculpe, de hacer tonterías en toda la industria.

Que todos lleguen a una nueva normalidad.

Es difícil planificar estratégicamente de esta manera “, dijo un ejecutivo editorial.

Sin embargo, la decisión de Google de ampliar la disponibilidad de la cookie de terceros en Chrome podría indicar que la empresa planea ser más transparente con respecto a sus planes de eliminación de cookies.

En sus compromisos con la CMA, Google le dijo a la agencia que divulgaría públicamente el tiempo relacionado con las propuestas de la zona de pruebas de privacidad, incluido el tiempo de las pruebas de origen y la disponibilidad de la API, así como también notificará un período de transición antes de la eliminación de cookies de terceros y notificará antes.

Google también prometió a la CMA que probaría la eficacia de los métodos publicitarios alternativos individuales, incluida la evaluación del impacto de la eliminación de cookies de terceros.

Google dijo que lo haría antes de activar un período de cuenta regresiva de 60 días prometido a la CMA durante el cual la agencia podría reabrir su investigación o imponer medidas con la esperanza de evitar daños a la competencia.

Google también prometió “comprometerse con la CMA en un diálogo abierto, constructivo y continuo en relación con el desarrollo y la implementación de las propuestas de Privacy Sandbox”, incluso en relación con el diseño de las pruebas de los métodos propuestos.

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